XIAO LAN MAO

小蓝帽品牌策划与包装设计

小蓝帽生物技术有限公司，由7名医学博士组成核心研发团队，将传统中医组方，转化成对肠道有调理、保养作用的功能性食品，凭借过硬的技术研发能力，在公司初期，很快在朋友圈内开始畅销，但渠道与销量始终有限。公司准备招商代理，扩大销售渠道，在竞争中发现，同类产品多、竞争激烈，产品形象陈旧，缺乏产品特征。经过我们的梳理，小蓝帽旗下产品，有3大问题：

1、  产品包装有侵权风险，且从网上套图。

2、  同类产品中差异化不明显

3、  源于中医，如何表述自己卖点，避免法律风险

根据梳理的问题，我们提出3项解决方案：

1、  不仅改包装，更要改品名

小蓝帽功能茶，过去叫润肠茶，有明确治疗便秘的指向性，但毕竟不是药，不仅可能有风险，消费者内心难免抵触，我们将润肠茶改为润畅茶，不仅保留了功能性指向，字面意义更加正面。

2、  优化产品结构

市面上的大部分竞品，以排宿便、润肠道、减肥等为主要卖点，且男女不分、年龄不分，但是有此类需求人群，女性占据相当部分，我们建议将产品配方微调，推出女性更喜欢的茉莉花口味，对消费人群与需求进一步细分。

3、  紧抓中医药食同源概念

小蓝帽润畅茶，有一定的药用功能，但作为功能性食品，不能提产品功效，我们抓住中医传统药食同源理论，阐述产品以调为主，增强肠道蠕动，改善肠道环境的作用机理，达到同中医保健功能捆绑效果。